В административном центре Минераловодского района сообщили о том, как противодействуют нелегальной рекламе.
Новости Рекламы
| 2024 | ВКонтакте | Любые средства обхода блокировок в России запрещены с 2020 года, однако этот запрет касается не всех VPN-сервисов. С 1 марта в силу вступит ещё одно ограничение — на любую рекламу VPN в сети. |
| СМИ в соцсетях | Все IT-новости в потоке Маркетинг на Хабре. |
Главные новости контекстной рекламы и аналитики за июнь 2023 года
21:07 Последние новости о военной операции на Украине. Небензя: Донбасс вернулся на Украину, если бы Киев выполнил Минские соглашения. MarketMedia – аналитика, рейтинги, интервью и мнения экспертов в области ретейла, торговой недвижимости и ресторанного бизнеса. Мы расскажем об интересных идеях, уникальных людях и успешных кейсах российских и иностранных компаний в торговле. Получайте последние новости о рекламе, маркетинге, медиа, цифровых технологиях, телевидении, брендах, печатной рекламе и новостях радиомаркетинга на
Новости digital-маркетинга 22.08.2023
SIGNForum 2023: всё только начинается! Посетив множество китайских РПК, можно выявить некоторы... Публикации по рубрикам.
На этом фоне неудивительно появление собственных медиа у сетевых магазинов и маркетплейсов, а также акцент корпораций на создании своих СМИ. Медиахабы выполняют сразу две важные задачи. Во-первых, они позволяют компании вести диалог со своими потребителями и получать от них обратную связь. Во-вторых, они формируют пользовательские сообщества, а это надежные адвокаты бренда. В бизнесе: рекламная прибыль компании Amazon за последний квартал 2023 года побила рекорды. Общий рекламный бизнес достиг 14,6 миллиарда долларов.
Чистые продажи Amazon составили 170 миллиардов долларов, а чистая прибыль — 10,6 миллиарда долларов. При этом компания все больше ориентируется на рекламу через собственный видеосервис Prime. Такие показатели выводят компанию в число крупнейших рекламных платформ, несмотря на то, что медиа — побочный бизнес Amazon. Гендиректор Энди Джасси заявил, что платформа «Prime Video может стать крупным и прибыльным бизнесом сама по себе». Ozon продвигает видеоконтент, превращаясь из маркетплейса в соцмедиа. Бортовые издания авиакомпаний сейчас востребованы у совершенно разных бизнесов. Метавселенные Идея развития метавселенных обсуждается не первый год. Люксовые бренды одежды открывают там свои магазины, селебрити покупают особняки, а их фанаты стараются поселиться поближе.
Все как в жизни. В метавселенных уже проходят концерты, стримы и другие активности. Но привлекают они пока или отдельных правда, платежеспособных! Идея «поселить» свой бренд в метавселенной привлекательна, и это все еще может считаться новостным поводом. Но в первую очередь стоит разобраться с целями. Нужно добиться узнаваемости продукта или персоны? Продемонстрировать инвесторам, что у компании есть средства на экстравагантное продвижение? В общем, нужно понять, для чего вам метавселенная.
Статистика прогноз : по оценкам, к 2030 году метавселенная добавит мировой экономике 5 триллионов долларов, а 2024 год станет годом метавселенной. В бизнесе: мероприятия по продвижению брендов будут осуществляться с помощью метавселенной, предоставляя клиентам полный спектр интерактивных сенсорных впечатлений. В России: в 2023 году в России у компаний-гигантов вышло немало проектов с метавселенной. Например, у Яндекс. Маркет появилась «Школа в метавселенной» на игровой платформе Roblox. Пользователям предлагают сыграть в одну из четырех игр. За каждую победу игрок получает промокод, который может использовать для покупок на Яндекс. А в специальном магазине метавселенной игроки могут кастомизировать свои аватары.
Омниканальный маркетинг Тренд 2023-2024 годов — омниканальность, когда компания объединяет все каналы коммуникации в одну систему и транслирует контент из одного канала в другой. Такой подход показывает вовлеченность бренда и заботу о покупателе мы там, где вам удобно. Ведь пользователь узнает о товаре или услуге из рекламы, статьи в СМИ или поста у блогера. Затем получает информацию по телефону или в мессенджере, смотрит на товар в офлайн-магазине, а доставку заказывает через маркетплейс.
Альтернативой будут партнёрства — объединения несколько компаний в группы. Рекламная индустрия переоткроет для себя внутренний рынок, у российских компаний появятся новые потребности: кому-то понадобится опыт и экспертиза для выхода на новые регионы и рынки, кому-то нужен брендинг для привлечения российских потребителей.
Новое законодательство в сфере рекламы: что изменилось в 2023 году Главное изменение тянется с осени 2022 года, когда в силу вступили поправки к закону «О рекламе». В блоге разобрали, как этот закон повлияет на рынок и что делать рекламодателям. Общая идея — каждая единица рекламного контента должна быть промаркирована, а данные нужно передавать в единый реестр интернет-рекламы ЕРИР. В четвёртом квартале прошлого года за выполнением закона почти не следили — это был переходный период, когда рынок привыкал к новым требованиям. Штрафы за нарушения закона не назначали. В 2023 году ситуация поменяется — с марта бизнес могут начать штрафовать за отсутствие маркировки в рекламе.
Вызовы и тенденции рекламного рынка в 2023 году: что учесть, планируя бюджет Конкуренция между рекламными площадками Одна из проблем, которая может стать вызовом в этом году — посещаемость запрещённых соцсетей остаётся высокой. Получается парадокс — российские рекламодатели тратят бюджет на рекламу в локальных каналах, а их аудитория сидит в других, запрещённых каналах. Переход пользователей с зарубежных площадок на российские происходит медленно, но может вырасти: Популярность Telegram в 2022 году выросла на фоне интереса к новостному контенту. Многие инфлюенсеры перешли на эту площадку после закрытия зарубежных соцсетей. Подтянулись и рекламодатели, которые стали публиковать нативные посты и использовать новый рекламный инструмент на площадке. YouTube не закрыли в России — сервис остался популярным среди рекламодателей, которые вложились в нативную рекламу.
Эта тенденция сохранится в 2023 году. Но на RuTube не поставили крест. Сервис запустил видео-альтернатив популярных форматов в запрещённых соцсетях и оптимизировал рекламные кабинеты. Во «ВКонтакте» стало проще продвигать и монетизировать контент. Поиск новых каналов и форматов В прошлом году крупные каналы трафика оказались недоступны в России. Найти альтернативные площадки, генерирующие трафик такого же уровня, не удалось.
Рекламному рынку всё ещё не хватает крупных рекламных платформ , уверены эксперты Media Instinct Group. Индустрия заинтересована в поиске новых каналов. И часто они появляются в неожиданных местах. Например, осенью 2022 года на конференции AdIndex Go Up обсуждали новую роль торговых сетей и маркетплейсов.
Пользователи уже могут протестировать улучшенный интерфейс. Яндекс дал подробное объяснение, какой контент является бесполезным. Постепенно поисковик обновляет алгоритмы, чтобы улучшить качество выдаваемых результатов. Начиная с 8 августа многие сайты перешли в категорию мало полезного контента. Переработка сайтов в SEO пространстве продолжается. Google завершил плановое обновление основного алгоритма ранжирования в октябре. Эксперты схожи во мнении, что это один из худших апдейтов, так как в это же время обновлялась система переспама. Веб-аналитика На предстоящей распродаже 11. Маркет организовать маркетинговое исследование, где постарался узнать ожидания покупателей и какие товары они планируют приобрести. MyTracker запустил новую метрику «вредоносные IP-адреса». Была составлена специальная база, в которую занесены мошеннические адреса, используемые для спам-атак. Ozon представляет новый сервис для аналитики продаж внешнего рынка Ozon Data. Теперь все данные можно найти без использования сторонних сервисов. Доступ к опции может получить любое бизнес-предприятие, даже если оно не зарегистрировано на маркетплейсе. Результаты исследования: что покупают люди в Черную пятницу. Планируется, что пристальное внимание будет уделено фотографиям товара. Также с 13 ноября будет оцениваться соответствие описания товару.
19 трендов маркетинга на 2023 год (доказаных статистикой)
самая актуальная информация о маркетинге в ленте новостей Последние новости в рекламе, маркетинге и онлайн сервисах. Инсайды, тенденции и обновления отрасли в компактном формате. Все новости по компаниям, которые торгуются на Московской бирже. Причины роста и падения акций. Объяснение новостей экспертами. Все IT-новости в потоке Маркетинг на Хабре. В центральной Европе главными драйверами рекламного рынка остаются Франция и Германия, несмотря на сильное прогнозное падение расходов на рекламу в 2023-м. Также ожидается сокращение доли видеорекламы в маркетинг-миксе в 2023-м. платформа для развития маркетологов. Экспертные статьи о продвижении, контенте, SMM, дизайне и клиентском опыте.
Последние новости и заявления из сферы рекламы в России и мире
Но есть одна платформа, которая за последние несколько лет росла и не показывает никаких признаков замедления — это TikTok. TikTok — очень интересная платформа. Пользователи могут смотреть короткие видеоролики, а также создавать собственные видеоролики. Это делает его очень интерактивной средой и позволяет компаниям общаться со своей аудиторией более личным образом. TikTok особенно популярен среди молодежи, и в социальных сетях его называют «следующей большой вещью». Многие используют его, даже как поисковые системы, заявляющие, что они лучше, чем Google. Из-за его растущей популярности 1 миллиард активных пользователей по всему миру компаниям следует обратить внимание на TikTok и использовать его в маркетинговых целях. Всё ещё процветает видеоконтент В современном мире видеоконтент становится все более популярным. Об этом свидетельствует рост таких платформ, как YouTube и Tik Tok, и более широкое использование видео в маркетинговых кампаниях.
Видеоконтент — отличный способ установить связь с вашей аудиторией, повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов. Люди больше доверяют контенту, созданному другими потребителями, чем брендам. Кроме того, социальные сети упростили людям возможность делиться своим мнением и опытом с другими. Это привело к тому, что поколение потребителей более склонно доверять пользовательскому контенту, чем традиционной рекламе. Этим могут воспользоваться бренды. Им даже не нужно тратить много времени на создание собственного контента, потому что пользователи создают его за них. Люди с большей вероятностью запомнят информацию, представленную в формате подкаста, поскольку ее легче запомнить, чем текст. Это делает подкасты отличным способом поделиться информацией о вашем бизнесе и обучить вашу аудиторию.
В отличие от других форм маркетинга, подкасты можно слушать где угодно и когда угодно. Это делает их отличным способом связаться с людьми, которые обычно не знакомы с вашим бизнесом. Ведение или создание полезного блога Есть причина, по которой блоги существуют так долго: это работает. Ведение блога — отличный способ завоевать доверие аудитории. Когда вы ведете блог регулярно, вы показываете своим читателям, что вы являетесь экспертом в своей области. Вы также даете им ценную информацию, которую они могут использовать в своей жизни. Готовы создать сайт своей мечты? Попрощайтесь с хлопотами кодирования и поприветствуйте потрясающий профессиональный веб-сайт с первоклассным SEO уже сегодня!
Последние новости разных стран мира, тренды, исследования, рейтинги, мероприятия, истории успеха, подборки книг — прямо сейчас в ленте информационной платформы LinDeal.
Учитывая эту растущую тенденцию, в 2023 году компаниям следует сосредоточиться на маркетинге в социальных сетях. Такие платформы, как Facebook, Twitter и LinkedIn, предлагают обширную потенциальную аудиторию, и при правильной стратегии компании могут успешно привлекать потенциальных клиентов и превращать их в клиентов. Воспользоваться популярностью Tik Tok За последнее десятилетие появилось и исчезло несколько новых социальных сетей. Но есть одна платформа, которая за последние несколько лет росла и не показывает никаких признаков замедления — это TikTok. TikTok — очень интересная платформа.
Пользователи могут смотреть короткие видеоролики, а также создавать собственные видеоролики. Это делает его очень интерактивной средой и позволяет компаниям общаться со своей аудиторией более личным образом. TikTok особенно популярен среди молодежи, и в социальных сетях его называют «следующей большой вещью». Многие используют его, даже как поисковые системы, заявляющие, что они лучше, чем Google. Из-за его растущей популярности 1 миллиард активных пользователей по всему миру компаниям следует обратить внимание на TikTok и использовать его в маркетинговых целях. Всё ещё процветает видеоконтент В современном мире видеоконтент становится все более популярным. Об этом свидетельствует рост таких платформ, как YouTube и Tik Tok, и более широкое использование видео в маркетинговых кампаниях.
Видеоконтент — отличный способ установить связь с вашей аудиторией, повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов. Люди больше доверяют контенту, созданному другими потребителями, чем брендам. Кроме того, социальные сети упростили людям возможность делиться своим мнением и опытом с другими. Это привело к тому, что поколение потребителей более склонно доверять пользовательскому контенту, чем традиционной рекламе. Этим могут воспользоваться бренды. Им даже не нужно тратить много времени на создание собственного контента, потому что пользователи создают его за них. Люди с большей вероятностью запомнят информацию, представленную в формате подкаста, поскольку ее легче запомнить, чем текст.
Это делает подкасты отличным способом поделиться информацией о вашем бизнесе и обучить вашу аудиторию. В отличие от других форм маркетинга, подкасты можно слушать где угодно и когда угодно. Это делает их отличным способом связаться с людьми, которые обычно не знакомы с вашим бизнесом. Ведение или создание полезного блога Есть причина, по которой блоги существуют так долго: это работает. Ведение блога — отличный способ завоевать доверие аудитории. Когда вы ведете блог регулярно, вы показываете своим читателям, что вы являетесь экспертом в своей области.
После подключения интересов аудитории система будет работать как дополнение к автотаргетингу. ВКонтакте позволит создавать аудиторию по реакциям на рекламу В сервисе VK Реклама появилась функция сбора аудитории по следующим факторам — позитивным реакциям пользователей: поставили лайк рекламному объявлению; посмотрели пост более 4-х секунд; выполнили все перечисленные выше действия. Сбор данных по новым правилам доступен при запуске рекламы в Музыке, Видео и трансляциях и Сообществах ВК. Воспользоваться нововведением можно при создании группы объявлений, где в разделе «Аудитория» необходимо выбрать нужное событие для сбора аудитории.
При рекламе сайтов ВКонтакте теперь можно добавить описание из 2000 символов Еще одно обновление на платформе VK Реклама: теперь вместо 220 знаков можно вводить до 2000 символов при запуске рекламных кампаний для сайтов. Длинные описания будут отображаться в ленте ВКонтакте и Одноклассников. Дзен представил две новые функции Первая — появление вкладки «Статьи».
Новости Рекламы
За последние два года в наружной рекламе произошел настоящий технологический прорыв. Драйверы революционных изменений — проникновение цифровых технологий и цифровых рекламных носителей. Появление цифровых рекламных носителей позволило предложить рекламодателям принципиально новые подходы к коммуникации с пользователем. Технологии сбора данных об аудитории в наружной рекламе — такие, как Wi-Fi-аналитика, технологии оптического распознавания образов, технологии обработки больших данных — позволяют измерить аудиторию, находящуюся в зоне контакта с рекламным носителем здесь и сейчас, определить ее социально-демографические характеристики и интересы, связать человека в реальном мире с его профилем в интернете. Russ Outdoor первым среди операторов наружной рекламы разработал programmatic-платформу автоматизированной закупки своего инвентаря. При этом доступны основные модели programmatic — как аукцион реального времени, когда платформы, представляющие интересы рекламодателей в онлайн-режиме, получают данные об аудитории и делают ставки на показ рекламы, так и гарантированные сделки, когда стоимость за 1000 контактов и адресная программа фиксируется на время проведения рекламной кампании. Технологии дополненной реальности в наружной рекламе позволяют совместить изображения реального мира, полученные камерами или другими сенсорами, и креативы, нарисованные или сгенерированные компьютерными программами. Эти технологии содержат большой потенциал для вовлечения пользователя в контакт с брендом, повышение лояльности к бренду и его узнаваемости. Например, в сентябре 2019 года на сити-форматах Russ Outdoor в Москве прошла креативная рекламная кампания крупнейшего в России интернет-магазина одежды и обуви Lamoda с использованием технологии дополненной реальности. Специально для этого проекта специалисты Russ Outdoor обучили нейронную сеть распознавать ладони.
В 2018 респонденты из диджитала даже не задумывались об этом. Так, активное развитие programmatic-технологий по закупке цифрового инвентаря уже позволило увеличить долю наружной рекламы в маркетинговом сплите рекламодателей. Технологическая трансформация в наружной рекламе предоставляет новый способ коммуникации пользователей с брендом и повышает привлекательность и доступность этого канала для рекламодателей. Одно из фундаментальных изменений, которое происходит сейчас на рынке наружной рекламы, — переход от модели продаж эфирного времени на цифровом инвентаре к продажам по контактам с аудиторией с учетом знаний о ней. Это позволяет рекламодателям выстраивать омниканальную коммуникационную стратегию в единой системе координат с интернетом, а также отслеживать вклад наружной рекламы в достижение целей бизнеса. Кроссканальные коммуникации между офлайном и онлайном стали возможны за счет исследований операторов наружной рекламы и технологических провайдеров в области сбора и обработки данных о пользователях с помощью Wi-Fi-измерений и технологий оптического распознавания образов. Такие технологии позволяют сделать связку офлайн- и онлайн-идентификаторов пользователей реализации омниканальных кампаний. Экспертные комментарии Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест» О дистанции между рекламным сообщением и покупкой Эта дистанция сокращается. Особенно это заметно, если посмотреть на то, как цифровизация влияет на традиционные медиа.
Наружную рекламу, которая несколько лет стагнировала, сейчас драйвит digital OOH: в кейсах этого года активно использовались интерактивные технологии, AR. Очень быстро, двузначными числами, растет аудиостриминг. Рекламодатели инвестируют в эти каналы, а значит, видят бизнес-результат. ТВ тоже активно внедряет performance-инструменты. Мы видим большой потенциал у интерактивной ТВ-рекламы: технологии HbbTV и Addressable TV дают рекламодателям возможность увидеть, что большой экран может быть эффективным инструментом лидогенерации. Пока эти возможности только развиваются, но рекламодатели готовы в них инвестировать уже сейчас. Вадим Мельников, директор по цифровым технологиям в холдинге NMi Group, генеральный директор NMi Digital О новых точках взаимодействия с потребителем На мой взгляд, это не создание новых точек взаимодействия, а реакция на появляющиеся точки. Изменение медиапотребления и всей экосистемы вокруг нас делает ручной труд в маркетинге все менее эффективным, что вынуждает внедрять автоматизацию в коммуникациях. Ключевым вопросом становится время такой реакции: нет нескольких лет на разработку и внедрение новых систем, соответственно, MarTech — это очень быстро и без права на ошибку.
Помимо прочего, это обязано сокращать цепочку принятия решений в больших корпорациях, пока каждый decision maker поймет — конкуренты уже все сделают. О том, как бренды преодолевают «зависимость» от скидок Судя по российской статистике успеха «всемирного дня шопинга» на AliExpress 17,2 млрд рублей за два дня акции , — не преодолевают, а пользуются, что подтверждается исследованием Nielsen, гласящим, что рост продаж по промоакциям в России в 2019 году составил 2 п. Рост потребительской уверенности слишком недолог, и зависимость от скидок в краткосрочной перспективе останется потребительской доминантой. Олег Севрюков, директор по продукту агентства Media Direction Programmatic О технологиях, способствующих увеличению повторных продаж Для увеличения повторных продаж в интернет-маркетинге себя хорошо зарекомендовали такие технологии, как ремаркетинг и триггерные email-рассылки. Ремаркетинг распространен больше, так как триггерные рассылки требуют от бизнеса внедрения и настройки CRM-систем система управления взаимоотношений с клиентами и отлаженных внутренних процессов. Ремаркетинг позволяет продолжить коммуникацию с пользователями после совершения покупки на сайте. Например, пользователь приобрел фотоаппарат — с помощью этой технологии именно ему можно показать предложение купить объектив для данной модели. Также существуют товары, которые предусматривают использование расходных материалов. К примеру, через 30 дней после покупки принтера нужно запускать рекламную кампанию с предложением купить к нему расходники чернила, бумагу и тому подобное.
О ценности имеющихся покупателей и стоимости привлечения новых Бизнесу важно видеть не просто общий поток заказов, но смотреть глубже на свою аудиторию и анализировать ее с разных сторон: возвратность, размер среднего чека, количество покупок, жизненный цикл. Привлекать новых клиентов дороже, чем удерживать имеющихся пользователей. Но в долгосрочной перспективе более высокая стоимость привлечения может окупиться за счет повторных покупок пользователя через прямой возврат. Для анализа используются специальные отчеты в различных системах например, Google Analytics. Также важно иметь все данные о пользователе в CRM-базе для применения RFM-анализа он позволяет сегментировать клиентов по частоте и сумме покупок и выявлять тех, кто приносит больше денег. Все это позволяет оценить стоимость привлеченного покупателя, а категорийный анализ и LTV lifetime value — выявить жизненный цикл покупателя на сайте. Об эффективности ремаркетинга Если клиент положил товар в корзину и не сделал покупку, он еще не потерян для бизнеса. Например, пользователь, который хочет купить телефон, положил его в корзину и отвлекся от оформления заказа на звонок или встречу. С помощью ремаркетинга мы можем напомнить ему о незаконченной покупке и замотивировать на приобретение дополнительной скидкой.
Для оценки эффективности ремаркетинга необходимо иметь настроенную систему аналитики на сайте и корректно созданные рекламные кампании. Анализ показывает, сколько конверсий было совершенно из данного источника, и, зная объем вложенных в него инвестиций, возможно посчитать эффективность этого рекламного канала. Ирина Цыплакова, директор по клиентскому сервису Media Direction Programmatic О дистанции между рекламным сообщением и покупкой Благодаря новым технологиям дистанция до покупки сокращается быстрее с каждым годом: если раньше были развиты только массовые коммуникации например, ТВ , то сейчас есть целый ряд вариантов персонального взаимодействия с пользователем. К примеру, использование отдельных баннеров в социальных сетях на каждую целевую группу, отдельные группы ключевых слов в контекстной рекламе, динамическая оптимизация креативов в программатике — все это делает сообщение максимально релевантным для целевого потребителя в каждый момент. Повышая актуальность сообщения, мы увеличиваем вероятность совершения покупки — например, показ баннера с пиццей имениннику поможет ему сделать выбор в пользу именно пиццы для заказа. О влиянии развития e-commerce на маркетинговые коммуникации Развитие e-commerce ведет к тому, что теперь в онлайне можно купить не только недорогие товары или те, которые не нужно долго выбирать, но и гораздо более сложные категории продукции: одежду, мебель, даже автомобили и недвижимость. Пусть кейсы с жильем пока новинка, они показывают большой тренд на доступность всех категорий в интернете. Еще один глобальный тренд — развитие маркетплейсов: все крупные бренды FMCG увеличивают свое присутствие не просто в онлайне, но и на собственных или партнерских площадках электронной коммерции. Учитывая это, а также рост числа рекламодателей и запускаемых ими кампаний и, соответственно, количества баннеров — чтобы быть заметными, нужно повышать персонализацию коммуникации с помощью описанных выше способов.
О совершенствовании моделей атрибуции Вспомните, как вы покупали что-то, превышающее по цене одну зарплату, — это были сомнения в верности выбора, поиск отзывов в интернете, сравнение опций, чтение информационных ресурсов и т. Все эти шаги продвигают вас по воронке и становятся дополнительной точкой контакта на пути к покупке. При этом, когда вы придете к покупке, вы сможете назвать от силы один-два источника информации например, форум, реклама в поиске, баннер и, скорее всего, затруднитесь сказать, какой из них стал триггером к покупке. Поскольку все больше коммуникаций происходит в интернете, есть эффективный способ дополнительной оценки важности каждого канала на пути к покупке. Этот способ — атрибуционное моделирование, в процессе которого ценность конверсии перераспределяется по каналам в зависимости от их последовательности перед покупкой. Стандартный способ атрибуции по последнему платному источнику присваивает всю ценность только этому каналу, не показывая вклад других. Другими моделями могут стать модель с первым источником, когда ценность отдается каналу, который привел пользователя, или модель с линейным распределением, когда ценность отдается каждому источнику. Без подобного анализа, ориентируясь на канал последнего платного взаимодействия, мы теряем огромный пласт данных о прохождении пользователя через воронку «знание — рассмотрение — покупка». При необдуманном отключении одного канала из середины воронки продажи могут сократиться.
Для большинства рекламодателей эмоциональный отклик потребителя в коммуникации с брендом — это реальные деньги и залог успешных продаж. В условиях постоянного повышения рекламной нагрузки на аудиторию доверие потребителей и положительный отклик уже не зависят целиком от креативной идеи. Все больше потребителей ожидает персональных коммуникаций и предельной релевантности рекламных сообщений. Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест» Как меняется значение эмоциональной вовлеченности потребителя в коммуникациях с брендом? Этот фактор становится все более значимым, особенно для молодых потребителей, которые не представляют свою жизнь без соцсетей. Если ты можешь в любой момент отправить бренду личное сообщение в WhatsApp или Facebook так же, как своему знакомому, то это очень сближает, стирая формальные границы.
Продолжают линию стильных хендмейд-подарков и инновационных решений компании Wkruge Ceramics изделия из керамики и фарфора , Tavolga Ceramics волшебная керамика с Байкала , «Галерея авторских бокалов» коллекция бокалов с фарфоровыми фигурками и цветами , Wolfspin стильные волчки-антистрессы в премиальном исполнении. Как всегда, в начале нового делового года зимний выпуск журнала изобилует обзорно-аналитическими материалами: читайте топ-10 антитрендов в мерче от компании Portobello, статью о корпоративных стикерпаках — реальных и виртуальных, а также дискуссию о сходствах и отличиях канцелярского и сувенирного рынков.
А для тех, кто хочет, не выходя из офиса, найти надежных поставщиков и перспективных заказчиков бизнес-подарков, промопродукции, мерча, мы подготовили подробный материал о нашем онлайн-проекте «Сувенирная Точка» , собрав в одной статье статистику, новости и отзывы участников сентябрьской сессии мероприятия. Не обошли мы вниманием и крупные зарубежные выставки - читайте анонсы одних из крупнейших международных экспозиций Mega Show Гонконг октябрь 2024 и Mega Show Бангкок июль 2024. Раскрывая тему всесезонных, небанальных и запоминающихся бизнес-подарков, о своей продукции нам рассказали компании Logo77 десятки тысяч промотоваров с нанесением по самым выгодным ценам , мастерская Lobaro брендированные сувениры из дерева , издательство «Креп» корпоративные игры — настольные и активные.
Я отвечаю за повышение осведомленности, спроса и репутации Clear Channel UK среди широкой клиентской базы, включая бренды, агентства, покупателей инвентаря Ваш вариант слогана для наружной рекламы «Раньше большие пожирали маленьких, сегодня быстрые пожирают медленных» — это слоган в общем для рекламного бизнеса. Ощущение, что нет ничего невозможного. Когда ты смотришь на все под такой призмой, ты готов ввязаться даже в самые невероятные и сложные проекты.
Поэтому большое внимание в этом выпуске журнала уделено гастрономическим подаркам: о своей вкусной продукции нам рассказали компании Dichshop подарочные сеты из дичи, рыбы и морепродуктов , «Отец настоятель» и «Мать настоятельница» гастрономические наборы , «Конфаэль» новые коллекции шоколадных подарков «Весна-2024». Желаем приятного и полезного чтения! Электронная версия журнала Если вы уже подписаны на электронную версию журнала, введите свои логин и пароль и мы перенаправим вас в ваш личный кабинет, где находятся электронные версии журналов, на которые у вас оформлена подписка. Если вы еще не подписчик, вы можете ознакомиться с одним выпуском журнала в демонстрационной версии, чтобы принять решение о подписке. Для доступа к демонстрационной версии введите в поле Логин и в поле Пароль слово demo.
Самое популярное в разделе
Как маркетолог, важно быть в курсе последних тенденций в области виртуальной реальности, чтобы вы могли воспользоваться преимуществами этой технологии. Виртуальная реальность отлично подходит для демонстрации продуктов, учебных пособий или маркетинговых кампаний на основе виртуальной реальности. Использование ИИ для большей эффективности Ожидается, что к 2030 году мировой рынок ИИ вырастет до 1,81 трлн долларов. В ближайшие годы искусственный интеллект ИИ будет играть более значительную роль в маркетинге. Использование технологии ИИ имеет много преимуществ, которые маркетологи не могут упустить. Использование ИИ дает множество преимуществ например, большую персонализацию контента не только клиентам, но и самим сотрудникам за счет сокращения времени выполнения задач и повышения их производительности. Реклама с более естественными и нативными объявлениями Нативная реклама соответствует форме и функциям платформы, на которой она появляется. Они часто менее разрушительны, чем традиционная реклама, и могут быть более эффективными для привлечения клиентов. Это, безусловно, более удобный для клиентов вид продвижения.
Поэтому весьма вероятно, что люди могут ожидать увидеть больше брендов, использующих нативную рекламу для продвижения своих продуктов в социальных сетях или на внешних веб-сайтах. Социальные сети — это идеальная платформа для обслуживания клиентов, где люди могут быстро и легко получить помощь в решении своих проблем. Социальные сети также позволяют компаниям общаться с клиентами на личном уровне. Это может помочь повысить лояльность и доверие клиентов. Продажи через социальные сети В последние годы социальные сети становятся все более важным средством для компаний, чтобы продавать свои продукты и услуги. Фактически, средняя стоимость заказа, размещенного клиентом с таких платформ, составляет 74,47 доллара США. Учитывая эту растущую тенденцию, в 2023 году компаниям следует сосредоточиться на маркетинге в социальных сетях. Такие платформы, как Facebook, Twitter и LinkedIn, предлагают обширную потенциальную аудиторию, и при правильной стратегии компании могут успешно привлекать потенциальных клиентов и превращать их в клиентов.
Воспользоваться популярностью Tik Tok За последнее десятилетие появилось и исчезло несколько новых социальных сетей. Но есть одна платформа, которая за последние несколько лет росла и не показывает никаких признаков замедления — это TikTok. TikTok — очень интересная платформа. Пользователи могут смотреть короткие видеоролики, а также создавать собственные видеоролики. Это делает его очень интерактивной средой и позволяет компаниям общаться со своей аудиторией более личным образом. TikTok особенно популярен среди молодежи, и в социальных сетях его называют «следующей большой вещью». Многие используют его, даже как поисковые системы, заявляющие, что они лучше, чем Google. Из-за его растущей популярности 1 миллиард активных пользователей по всему миру компаниям следует обратить внимание на TikTok и использовать его в маркетинговых целях.
Гендиректор Энди Джасси заявил, что платформа «Prime Video может стать крупным и прибыльным бизнесом сама по себе». Ozon продвигает видеоконтент, превращаясь из маркетплейса в соцмедиа. Бортовые издания авиакомпаний сейчас востребованы у совершенно разных бизнесов. Метавселенные Идея развития метавселенных обсуждается не первый год. Люксовые бренды одежды открывают там свои магазины, селебрити покупают особняки, а их фанаты стараются поселиться поближе. Все как в жизни. В метавселенных уже проходят концерты, стримы и другие активности.
Но привлекают они пока или отдельных правда, платежеспособных! Идея «поселить» свой бренд в метавселенной привлекательна, и это все еще может считаться новостным поводом. Но в первую очередь стоит разобраться с целями. Нужно добиться узнаваемости продукта или персоны? Продемонстрировать инвесторам, что у компании есть средства на экстравагантное продвижение? В общем, нужно понять, для чего вам метавселенная. Статистика прогноз : по оценкам, к 2030 году метавселенная добавит мировой экономике 5 триллионов долларов, а 2024 год станет годом метавселенной.
В бизнесе: мероприятия по продвижению брендов будут осуществляться с помощью метавселенной, предоставляя клиентам полный спектр интерактивных сенсорных впечатлений. В России: в 2023 году в России у компаний-гигантов вышло немало проектов с метавселенной. Например, у Яндекс. Маркет появилась «Школа в метавселенной» на игровой платформе Roblox. Пользователям предлагают сыграть в одну из четырех игр. За каждую победу игрок получает промокод, который может использовать для покупок на Яндекс. А в специальном магазине метавселенной игроки могут кастомизировать свои аватары.
Омниканальный маркетинг Тренд 2023-2024 годов — омниканальность, когда компания объединяет все каналы коммуникации в одну систему и транслирует контент из одного канала в другой. Такой подход показывает вовлеченность бренда и заботу о покупателе мы там, где вам удобно. Ведь пользователь узнает о товаре или услуге из рекламы, статьи в СМИ или поста у блогера. Затем получает информацию по телефону или в мессенджере, смотрит на товар в офлайн-магазине, а доставку заказывает через маркетплейс. Поэтому компании собирают информацию о покупателе из разных источников в персональный цифровой профиль клиента. Для такой работы нужно применять в маркетинге систему сквозной аналитики. Статистика: количество продаж у компаний, ведущих омниканальный маркетинг, в 2—3 раза выше, говорится в исследовании Deloitte.
Лидеры по внедрению омниканальности — ритейл и e-commerce, но также приверженцами этого подхода являются сферы страхования, финансовый сектор, медицина. Короткие видео За последний год короткие видео до 2,5 минут приобрели огромную популярность. В различных вариантах этот формат есть на всех платформах. Самые популярные темы — юмор, животные и романтика. Также много просмотров собирают и видеосообщения «кружочки» в Telegram. В России: после закрытия рекламы в Instagram короткие видео очень хорошо продвигают бренд.
Тренды диджитал-рынка 2023Приватность данных. Растущая необходимость в данных клиентов обостряет потребность аудитории в контроле за информацией, которую они доверяют брендам. Если пользователи не понимают, с какими целями будет использована их информация, они скептически относятся к диджитал-рекламе.
В 2023 необходимо обеспечить пользователей прозрачными и простыми инструментами для управления и контроля за своими данными. Вечные ценности. Тренд на устойчивое развитие и этичность продолжается уже несколько лет. Особую ценность имеет заботливая, этичная коммуникация с аудиторией. Короткий контент. TikTok и Reels внесли огромный вклад в формирование новых паттернов медиапотребления. YouTube Shorts вырос до 1,5 млрд уникальных пользователей за месяц и 30 млрд просмотров ежедневно, и это не предел. Будущее за коротким контентом и его грамотным встраиванием в стратегию продвижения. Фрагментация целевой аудитории.
Всё чаще рекламодатели уходят от классической модели сегментации аудитории по социально-демографическим характеристикам и больше погружаются в её особенности, привычки, поведение с точки зрения культурного контекста, принадлежности людей к определенным группам на основе общих интересов или идеологии. Адаптация рекламных форматов под медиапотребление аудитории. Рекламодателям стоит обратить внимание на рекламные возможности музыкальных и видеосервисов, а также на интеграции в подкасты. Альтернативная реальность.
Как мы можем вам помочь search Образование Тренды индустрии:...
Как меняется рынок прохладительных напитков и где игроки могут найти точки роста для развития бизнеса? Рассказываем в новом обзоре NielsenIQ.
Новости компаний и новости по акциям
Перейдите в Вашу корзину и выберите вариант оплаты. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ» – это все о рекламе, маркетинге и СМИ России в одном журнале. 30 января состоится бесплатный вебинар, на котором эксперт Brand Analytics расскажет как бизнесу решать реальные задачи маркетинга, PR, развития продукта с помощью аналитики соцмедиа и СМИ. Портал о сфере наружной рекламы в России и мире. Мы рассказываем о последних тенденциях OOH-рекламы. Будьте в курсе событий. Только тренды и актуальные новости. Мир рекламы и маркетинга чрезвычайно интересен и разнообразен, он представляет собой оригинальные идеи позиционирования товаров, презентации брендов и компаний. платформа для развития маркетологов. Экспертные статьи о продвижении, контенте, SMM, дизайне и клиентском опыте.
СМИ в соцсетях
Изделия создаются из натуральных материалов. Я стараюсь в каждое изделие вложить душу и сделать его уникальным, чтобы клиент понимал, что товар сделан именно под его запрос индивидуально. Если с товарным предложением было все... Читать 6 мин.
Полковая, дом 3 строение 1, помещение I, этаж 2, комната 21.
Как топ-менеджеры видят развитие FMCG-рынка, на что обращают внимание и на каких направлениях бизнеса намерены фокусироваться в 2024? Commentary Тренды FMCG-рынка в 2024 году Узнайте, в каком направлении продолжат меняться привычки покупателей и стратегии игроков на рынке товаров повседневного спроса в 2024 году. Образование Конференция NielsenIQ: чего ожидать...
Даже Google — самый сильный партнер новостных организаций за последние 10 лет — стал менее надёжным, что заставляет издателей более осторожно относиться к своей зависимости от поискового гиганта. Apple проведёт ещё одну презентацию в ночь с 30 на 31 октября. На мероприятии компания может показать обновлённые компьютеры Mac.