Обзор брендбуков и гайдлайнов, созданных для известных российских и мировых компаний: Coca-Cola, РЖД, Google, Heineken, МТС, Vodafone, Аьфа-Банк и др.
Как брендбук помогает развивать бизнес
Концепция и стиль, в зависимости от вида брендбука, будут различаться. Если документ будет минимальной комплектации, на этом этапе специалисты проработают дизайн, логотип, цветовые решения и рекламные макеты. Если же заказчик выбирает комплексный подход, данный этап будет включать в себя масштабную работу, начиная от разработки или совершенствования логотипа заканчивая стилем общения и готовыми скриптами продаж для сотрудников интернет-магазина. Работа ведется по двум направлениям: создание общего стиля компании и tone of voice бренда. Итоговое согласование документа В процессе верстки документа вполне допускаются обсуждения, утверждения и внесение корректив в рабочий процесс. Но эти моменты обсуждаются и согласовываются лично между заказчиком и исполнителем. Часто, если подготовительный этап проходит гладко и без особых проблем, итоговое согласование документа не занимает много времени. Обычно исполнитель показывает заказчику брендбук в электронном виде, и после одобрения клиента документ отправляют на предпечатную подготовку. Передача готового документа заказчику Окончательный этап создания брендбука предполагает передачу заказчику электронной и печатной версии документа согласно договора.
Исполнитель получает оставшуюся часть гонорара. Но несмотря на то, что этот шаг считается завершающим в процессе разработки путеводителя по бренду, самый сложный и ответственный момент ожидает предпринимателя впереди — внедрение брендбука в интернет-магазин. Как правильно использовать брендбук В первую очередь, все сотрудники без исключения должны быть проинформированы о том, что в компании принят новый главный документ, согласно которому все работники обязаны следовать принципам, которые изложены в брендбуке. Если персонал не будет исполнять правила, описанные в документе, все усилия будут напрасными. Для того, чтобы сотрудникам было проще привыкнуть к новым распорядкам и изменениям, можно выбрать амбассадора бренда. Амбассадором может стать любой из работников, который обладает такими качествами как ответственность, порядочность, стремление к лидерству. Это поможет коллективу работать более качественно и сплоченно, что безусловно положительно отразится на продажах. Опытные руководители крупных интернет-магазинов одежды советуют коллегам не надеяться на то, что пущенный на самотек процесс запуска и внедрения брендбука в организации даст хорошие плоды.
Чтобы фирма оставалась привлекательной для клиентов и не теряла позиций на рынке, нужно постоянно следить за брендом: проверять, продолжает ли он выделяться на фоне конкурентов. Для таких исследований маркетологи обычно проводят тесты и опросы с покупателями, которые относятся к целевой аудитории. Современные технологии позволяют внедрять брендбук в любом цифровом формате: при желании документ по управлению брендом можно отправить даже по электронной почте. Путеводители бренда, оптимизированные под любые устройства, позволяют владельцу интернет-магазина свободно и плодотворно общаться с подрядчиками, партнерами и потенциальными инвесторами. А что, если брендбука нет? При всей важности и значимости этого документа не всегда брендбук является необходимостью. Также напрасно было бы считать, что наличие этого руководства способно решить определенные проблемы, связанные с узнаванием марки, повышением лояльности покупателей и увеличением продаж. Иногда с разработкой главного документа компании нужно подождать.
Когда владелец интернет-магазина только начинает вести предпринимательскую деятельность и ограничен в бюджете, лучше придержать деньги и оставить их на развитие начального бизнеса.
Вариантов немало: Печатное издание. Это может быть как скромный буклет или брошюра, так и солидная книга в твёрдом переплёте. Электронная версия в виде PDF-файла. Выбирают либо в качестве самостоятельного варианта, либо как приложение к бумажной версии. В виде целого сайта.
Печатный формат вас ограничивает? Забудьте о неудобствах благодаря вёрстке web-страниц! Снять увлекательную историю компании, записать рассказ бизнесмена или сделать красочное слайд-шоу — отличные, а главное, не избитые идеи. Некоторые компании добавляют сотрудникам «напоминалки» с важной информацией прямо на стенах офиса. Таким нехитрым способом удобно и сократить недочёты, и оформить узнаваемую картинку в помещениях. Правда, это не самодостаточный вид брендбука, он хорош в дополнение к основному формату.
Отличия от гайдлайна Вы тоже порой путаетесь в мешанине новомодных слов? Заверяем: в данном случае всё крайне просто. Гайдлайн — это перечень тех же пунктов, что содержит брендбук , за исключением описания миссии, ценностей и стратегий организации. Всё остальное — на своих местах. Обучение графическому дизайну в SHAD. Расписание курсов.
Требования к созданию брендбука Как нет строго определённой привязки к формату книги, так и нет единственно верной структуры.
Специалист по ролевой продукции Упаковка из влагопрочного картона по сравнению с обычным картоном аналогичных марок обладает более высокими прочностными характеристиками в условиях повышенной влажности либо влажной среды. Можно пропустить нет, нужен стандартный картон для плоских слоев да, нужен влагопрочный картон Нужен ли вам крашенный картон для плоских слоев, имитирующий крафтлайнер целлюлозный картон для плоских слоев?
Специалист по ролевой продукции Ключевые особенности имитейшнкрафт — это визуальное сходство с картоном из первичного целлюлозного волокна.
Особенности коммуникации Tone of voice TOV — это стиль общения компании с клиентами, пользователями — остроумный и информативный, умный, неформальный и откровенный, уважительный и заботливый, эмоциональный и оптимистический. Может быть в виде мудборда с изображениями, которые передадут, каким он является, а каким нет. Например: вы продаёте авторский онлайн курс по английскому языку для детей с элементами игрового подхода. И вы хотите быть для ребёнка таким коучем и, возможно даже, старшим другом, которому ребёнок доверяет. Но точно вы не хотите быть строгой учительницей, как в школе. В этом ваше отличие.
Шаблоны и фирменный стиль рекламных макетов, стендов и т. Примеры POS материалов — ценники, воблеры и т. Что не надо включать в брендбук Не стоит включать туда всю маркетинговую стратегию вашей компании, цифры результатов продаж, внутренние измеримые KPI компании. Это совсем другое, к тому же это конфиденциальная информация, которую не нужно давать всем подрядчикам. Виды брендбуков Может быть такое разделение документов: Минимальный — с описанием логотипа, шрифтов, цветов. По сути это и есть гайдлайн, но часто их путают. Конечно, комплексный чаще подходит для больших компаний, корпораций.
Этапы создания брендбука Разработка брендбука — это процесс, который начинается с брендинга. В первую очередь нужно разобраться во всей «матчасти» — создать бренд-платформу, проработать целевую аудиторию, конкурентов, сделать SWOT анализ компании. Без этого нельзя делать айдентику — логотип и фирменный стиль, это будет «визуал ради визуала» и работать на задачи брендбука и брендинга такой документ не будет. Маркетинговый анализ. Создание бренд-платформы На этом этапе прорабатывается смысловая и аналитическая часть, особенности коммуникации. Об этом мы говорили выше. Если обращаться за созданием брендбука в профильное агентство, работать над созданием этого будет целая команда — маркетологи, дизайнеры, аналитики, редакторы.
Они досконально изучат ваш бизнес и рынок и проработают миссию, ценности, концепцию, позиционирование, слоган, tone of voice. А вот фрилансеры скорее всего пропустят эту часть и предложат заполнить короткий бриф. Обычно такой фрилансер — либо дизайнер, который создает фирменный стиль, либо маркетолог, но редко специалист обладает на хорошем уровне всеми навыками. Обсуждение пожеланий и референсов Создатели уточнят основные пожелания компании, возможно, референсы, затем структурируют полученные данные и формируют черновой макет будущего документа. Вот на этом этапе можно говорить о визуальной составляющей и фирменном стиле брендбука. Конечная презентация документа Конечная презентация готового прототипа брендбука — заказчику в электронном виде высылают прототип на итоговое согласование. В этот момент вносятся все нужные правки и корректировки, и может быть дооформление разработки других элементов фирменного стиля.
Утверждают итоговый дизайн-проект, документ верстают и отправляют на предпечатную подготовку. Всё создание завершает непосредственно передача готового документа заказчику в том виде, в котором он был заказан: только в электронном виде или ещё и в печатном. Заказчик получает на руки исходники элементов фирменного стиля. Чаще всего формат брендбука — Powerpoint и PDF, но бывает и печатная книга. Сколько стоит брендбук? Стоимость продукта зависит от формата, от того, с какими вводными компания уже приходите к профессионалу, и к кому она обращается — фрилансер или агентство. Для того, чтобы создать сам документ, нужно сначала создать бренд, то есть продумать всю платформу, которая ляжет в основу этого брендбука.
Миссия брендбука Кузбасса на 2024 год
- Из чего состоит брендбук | Истории | Элементы брендбука 20 января 2023
- Тренды логотипов 2024 - BorodaDigital
- Что такое брендбук и как его создать
- Брендбук: полное руководство + 9 примеров
- Наука РФ - официальный сайт
- ВСЕМ. Год семьи. Брендбук
10 трендов в дизайне логотипов на 2024 год
Что такое брендбук. Брендбук — это надежная защита для образа вашего бренда. Разберемся, что это за документ и почему он нужен вам прямо сейчас. Логотип «ГОД СЕМЬИ 2024» состоит из знака, названия и дескриптора. Брендбук. На этой странице вы можете скачать брендбук, логотип и элементы фирменного стиля движения «Абилимпикс».
Как создать брендбук
- Брендбук: полное руководство
- Фирменный шрифт
- Что включает в себя брендбук: 10 примеров
- ВСЕМ. Год семьи. Брендбук
Что такое брендбук и как правильно его оформить
Им всегда доступна информация о миссии, коммуникации и визуальной идентификации компании. Что входит в брендбук В брендбуке обычно есть философия бренда, описание визуальных идентификаторов и правила использования фирменного стиля. Философия бренда В этом разделе описывают: миссию, ценности, Tone of Voice тональность или голос , позиционирование, характер, целевую аудиторию и историю бренда. То есть здесь раскрывается идентичность — индивидуальные особенности, которые отличают компанию от других. Пример миссии бренда из брендбука HeadHunter Визуальные атрибуты Описывается логотип все версии и другие отличительные знаки бренда, фирменные цвета, варианты написания названия. Также указывают фирменные шрифты и возможные паттерны, которые использует компания. Здесь обозначают допустимые варианты изменения цвета и формы графических элементов, оформления маркетинговых материалов, документов, упаковок продуктов, стендов и так далее. Чтобы точно описать фирменный стиль, брендбук регламентирует даже мелкие детали визуала: размеры, соотношения, возможный фон, расстояние логотипа до других объектов охранное поле. Охранное поле логотипа компании «М. Видео» Как использовать брендбук Брендбук относится к прикладным инструментам. Работайте с этим документом пошагово: 1.
Обозначьте проблему, которую нужно уладить, и выберите нужный раздел, где есть возможное решение. Например, нужно узнать, можно ли перевести логотип «Сколково» в чёрно-белые цвета. Изучите информацию в документе и совершите нужное действие — сделайте дизайн, напишите текст или поставьте ТЗ исполнителю. В примере бренд бук разрешает менять цвет логотипа, но только на определённые оттенки. Варианты логотипа бренда «Сколково» Когда задача выполнена, полезно свериться с документом, чтобы избежать ошибок. Использование брендбука обязательно для: дизайнеров, которые создают визуальные материалы; маркетологов при разработке контента и рекламы; подрядчиков, если те используют стиль бренда. Документ полезен и для других сотрудников, которые общаются с клиентами. Потому что им важно вести коммуникацию, которая соответствует ценностям бренда. Как сделать брендбук Создание брендбука — ответственная задача, в которой участвуют бренд-менеджеры, дизайнеры, маркетологи в зависимости от штата компании. Или документ делает команда на аутсорсе.
Разработка брендбука включает следующие этапы: 1. Провести исследование. Чтобы отстраниться от конкурентов, придётся сначала их изучить.
Купить баннеры по брендбуку «Зима в Подмосковье 2024» можно именно у нас! Marketol-ok предлагает широкий выбор материалов для печати баннеров, включая высококачественные виниловые и текстильные материалы.
Наша компания обладает современным оборудованием и опытными специалистами, что позволяет нам гарантировать высокое качество и точность воспроизведения брендбука «Зима в Подмосковье 2024» на баннерах. Стоимость печати баннеров зависит от их размера , материала и количества заказанных единиц. Мы предлагаем конкурентные цены, чтобы наши клиенты могли получить качественные баннеры по доступной цене. Не теряйте время и деньги на поиск других поставщиков — обратитесь к нам, и мы сделаем все возможное, чтобы удовлетворить ваши требования и ожидания. Заказывайте печать баннеров по брендбуку «Зима в Подмосковье 2024» у Marketol-ok и получите высококачественные продукты, которые помогут вам привлечь внимание и достичь успеха в вашем бизнесе.
Наша компания Marketol-ok предлагает не только печать баннеров по брендбуку «Зима в Подмосковье 2024», но и полный спектр дополнительных услуг. Мы можем помочь вам с разработкой дизайна баннеров, чтобы они максимально соответствовали вашим потребностям и требованиям брендбука.
Цветовая гамма брендбука может включать в себя холодные и яркие цвета, такие как синий, фиолетовый и зеленый, которые ассоциируются с зимой и волшебством. Лого и графические элементы: Логотип брендбука должен быть легко узнаваемым и запоминающимся. Он может содержать элементы символики Кузбасса, такие как шахтные вышки или угольные шахты, а также изображение символической фигуры, связанной с Новым Годом, такой как Дед Мороз или Снегурочка. Графические элементы могут включать в себя силуэты елок, снежинок, звезд и других элементов, которые ассоциируются с зимними праздниками.
Типографика и шрифты: Для брендбука Кузбасса на 2024 год могут использоваться различные типографические решения. Шрифты должны быть читаемыми и гармонично вписываться в общий стиль брендбука. Они могут быть украшены новогодними элементами, такими как снежинки или звезды, чтобы создать ассоциации с Новым Годом. Применение брендбука: Брендбук Кузбасса на 2024 год должен быть использован во всех праздничных мероприятиях, оформлении городских улиц и площадей, а также в рекламных материалах и пресс-релизах. Он может быть применен на баннерах, афишах, флаерах, визитках, брошюрах, печатных и электронных СМИ и других медиа-каналах. Создание брендбука для празднования Нового Года в Кузбассе на 2024 год — это важная задача, которая позволит создать неповторимую атмосферу праздника и узнаваемый образ региона.
Брендбук будет способствовать привлечению туристов и укреплению имиджа Кузбасса как яркого и гостеприимного места для проведения новогодних праздников. Миссия брендбука Кузбасса на 2024 год Миссия брендбука Кузбасса на 2024 год заключается в создании узнаваемого и привлекательного имиджа региона, способствующего его развитию и привлечению туристов, инвесторов и новых жителей. Целью миссии является установление Кузбасса как одного из ведущих туристических и экономических центров России, а также повышение его привлекательности в глазах населения, предпринимателей и государственных органов. Для достижения данной миссии брендбук Кузбасса на 2024 год будет разработан с учетом основных ценностей региона, его культурного и исторического наследия.
И напоследок еще один пример использования - просто разместите его на сайте в свободном доступе. Это поможет привлечь потенциальных партнеров, да и клиентам будет интересно. Виды брендбука Не стоит воспринимать брендовую книгу как официальный документ, разработанный в соответствии с требованиями ГОСТ. Не существует никаких четких критериев, касающихся внешнего обличия брендбука.
В основе его разработки всегда лежит творческий подход и креативное мышление. Вот несколько вариантов изложения того, как выглядит книга бренда: Вид 1. Печатная книга Самый простой и распространенный формат. Благо, полиграфии позволяют создавать продукцию самых разных форм и объемов. Печатный брендбук может иметь вид буклета, брошюры в переплете, настоящей книги в твердой обложке. Особо творческие компании выбивают логотип или название на титульном листе для большей привлекательности. Печатный вариант Вид 2. PDF-файл Электронную версию брендбука часто выкладывают на корпоративный сайт.
Также высылают для ознакомления по email или записывают на внешний носитель диск или флешку , как приложение к печатной книге. Это, пожалуй, самый удобный вид брендбука. Электронная версия Вид 3. Сайт Структурировать брендбук возможно и с помощью сайта. Многочисленные разделы брендового документа с легкостью лягут на переключающиеся вкладки интернет-ресурса. Если формат стандартной страницы книги ограничивает Вас в объеме помещаемой информации, то верстка web-страниц исключает всякие ограничения. Да это же целый сайт-брендбук Важно. Если у Вас еще нет сайта, то рекомендуем его создать через специальную платформу Reg.
Она достаточно простая в использование и имеет все необходимые функции для создания полноценного сайта. Вид 4. Видео Формат, который до сих пор не применяется для брендбуков по непонятным причинам. Видео-контент особо популярен в настоящее время. Почему бы не использовать его для ознакомления с брендбуком? Отойдите от бумажных стандартов. Создайте простое слайд-шоу из страниц PDF-файла или запишите видеорассказ. Видео Вид 5.
Дизайн офиса При размещении основных разделов брендбука на стенах офиса, Вы не только создадите уникальный фирменный дизайн помещения, но и минимизируете ошибки сотрудников. Пусть стена рядом со столом дизайнера будет оформлена фирменными цветами и с оптимальными размерами логотипа. Но такой подход не избавит Вас от бумажного варианта. Будьте готовы услышать такой вопрос, когда обратитесь за разработкой брендовой книги. Чтобы Вы верно на него ответили, разберем, чем отличается брендбук от других, схожих по смыслу слов: 1. Гайдлайн Это сборник, который содержит инструкции по применению дизайна бренда, то есть цветовых решений, шрифтов, фирменного знака, размеров элементов и пр. Гайдлайн от брендовой книги отличает лишь отсутствие описания миссии, ценностей и стратегии компании. Другими словами, от объемного брендбука отделили часть, посвященную стилистике, и назвали Гайдлайн.
Гайдлайн 2. Логобук Подробное описание правил использования логотипа, его размеров, соотношений сторон, вариантов размещения и пр. Логобук также является частью брендовой книги, но может существовать и самостоятельно, если Ваш логотип требует особого внимания или содержит слишком объемное описание. Логобук Справочник для подрядчиков, выполняющих технические задания по производству рекламных материалов. В нем содержатся стандарты изготовления рекламных баннеров, полиграфической и сувенирной продукции. Кат-гайд 4. Маркетинг-кит Внешне напоминает брендбук в печатном варианте. Основное отличие в том, что брендовая книга нацелена в основном на внутреннее использование и описание концепций бренда.
А вот маркетинг-кит ориентирован на клиента и передает коммерческое предложение. Маркетинг-кит Структура брендбука Структура брендовой книги может отличаться в зависимости от масштабов компании и целей ее создания. Однако существует некая стандартная структура, от которой необходимо отталкиваться в процессе создания брендбука - о ней я сейчас и расскажу: Идеология бренда. Может включать описание истории компании, сферы деятельности, организационной структуры, миссии , ценностей и концепции развития; Целевая аудитория. Содержит информацию о потребителях. Задает параметры, на основе которых осуществляется вся деятельность по взаимодействию с клиентами; Логобук. Передает инструкции по использованию логотипа: размеры, цвета, рекомендации по размещению, варианты фоновых изображений, недопустимые форматы; Гайдлайн.
Брендбук: что это, виды, элементы и из чего он состоит
Фиксируют основные правила использования изображений графики, фотографий и паттернов. При создании брендбука самое главное: инструкции должны быть чёткими, понятными и максимально подробными. Не существует строгих стандартов по формату книги бренда: она может быть сохранена в виде PDF-документа, презентации или быть опубликованной на официальном сайте бренда. Примеры брендбуков от известных компаний Лучшие руководства по бренду обычно выпускаются ведущими игроками на рынке. Рассмотрим несколько примеров.
Додо Пицца Основная ценность компании — открытость, что наглядно демонстрирует её брендбук. Вся информация размещена прямо на официальном сайте. В брендбуке подробно описываются основные ценности компании, с ними может познакомиться каждый желающий. Что важно, «Додо Пицца» подтверждает слова поступками.
Вот например, в тему открытости: пиццерия арендует или строит помещения со стеклянными перегородками, чтобы было видно, что происходит на кухне. Бренд предоставляет доступ к камерам наблюдения и проводит экскурсии на кухню. Целый раздел в руководстве по бренду посвящён Tone of voice: о чём допустимо писать от имени бренда, а о чём нет. Skype Компания Skype применила уникальный подход к разработке своего брендбука.
Компания объясняет свою философию в интерактивном виде. Это выглядит креативно. Портрет целевой аудитории демонстрируют две персоны: они поясняют, почему выбрали Skype. Цвета бренда наглядно представлены в диалоговых облачках.
Одним словом, книга бренда в полной мере отражает философию и миссию Skype — простое общение. Audi Брендбук производителя Audi выделяется на фоне других. В основе документа лежит сравнение старого и нового стилей марки. Компания объясняет причины изменений и визуализирует их.
Упростили логотип, изменили фирменные цвета, убрали градиент. Каждая ценность объясняется как визуально, так и в текстовом формате. HeadHunter Один из классических брендбуков у сервиса поиска работы и подбора персонала HeadHunter. В документе изложена философия бренда, включая миссию и идентичность, дано визуальное представление ценностей в виде диаграммы с пересекающимися кругами.
Подробно анализируются правила использования логотипа компании.
Заполнение фигур текстом также будет в тренде. Негативное пространство. Тренд не новый, но сохраняет свою актуальность.
Негативным пространством в дизайне называют свободное пространство, образующееся между, внутри или вокруг элементов, проступающее в виде дополнительного образа. Например, два лица, повернуты друг к другу, а контур между ними образует фигуру из шахмат. Или пространство между ножками стоящих в ряд бокалов, напоминает клавиши фортепьяно. Такая игра безусловно заставляет зрителя задержать свое внимание на лого.
Ну и в заключении нужно сказать об искусственном интеллекте. Многие ожидали что нейросети станут генератором качественных логотипов. Однако, пока это выглядит как игра и попытка создать пиар-повод. Нейросети не способны понять точную идею заказчика и выполнить ее так, чтобы логотип не смотрелся мусорно.
Поэтому, нейросети сегодня не в трендах. Создавайте актуальные лого и трансформируйте их по мере возникновения новых интересных тенденций. Крупные компании обновляют логотип каждые 6-8 лет! Заказать лого в Perfect Raise можно здесь.
Нужна консультация по разработке лого?
Стиль иллюстраций Простой в исполнении способ оформления упаковочной бумаги, пакетов или фрагментов интерьера — паттерны. Это многократное повторение одной и той же картинки. Паттерны легко рисуются, не требуют больших затрат и хорошо работают на повышение узнаваемости бренда. Для малого бизнеса этот инструмент подходит идеально благодаря своей простоте и дешевизне. Иногда разделы брендбука, посвященные цветам, шрифтам, логотипу и стилю иллюстраций, выпускают в виде отдельного документа — гайдлайна. Он служит инструкцией для привлеченных исполнителей. Дизайн носителей на мокапах Мокап создается дизайнером после завершения работы над айдентикой. Это модель, позволяющая представить, как фирменный стиль бренда будет выглядеть в реальности.
Благодаря мокапу заказчик может сопоставить свои ожидания с предложенным вариантом визуализации бренда и внести коррективы. Например, он хочет добиться большей мягкости линий, плавных цветовых переходов или, напротив, стремится к брутальности, основательности и резким границам между цветами. На стадии мокапа выявляются некоторые нюансы, которые сложно предвидеть в процессе разработки дизайна. Например, фирменный знак отельной сети с множеством мелких деталей плохо выглядит в виде вышивки на халатах и салфетках, поэтому нужен упрощенный вариант для этих целей. Каждая компания сама решает, какие разделы войдут в ее брендбук. Если информации слишком много, есть смысл выпустить несколько отдельных документов. Владельцы среднего и малого бизнеса могут воспользоваться услугами дизайн-агентства или фрилансера, а также разработать брендбук своими силами, если бюджет не позволяет обратиться к профессионалам. Заказать в дизайн-агентстве. В фирме, специализирующейся на создании брендбуков, эту работу выполнит команда дизайнеров под руководством арт-директора. Прежде чем предложить варианты логотипа и фирменного знака, они проанализируют брендбуки ближайших конкурентов, чтобы придумать индивидуальный стиль.
Если обращаться в агентство, то сумма обычно варьируется от 40 до 200 тысяч или даже больше. Чтобы четко определить объем работы, сделайте подробное ТЗ в котором указываются: Название, род занятий, философия работы компании. Сфера деятельности. Приоритеты в рекламе и продвижении. Целевая аудитория. Какие ассоциации должен вызывать бренд у потенциального покупателя. Стилистика подачи информации. Рекомендации по фирменному стилю — логотип, визуал, предпочтительные цвета.
После выбора исполнителя заключите договор с указанием суммы, порядка оплаты и сроков. Как сделать самостоятельно В этом случае четко определите, какие работы нужно выполнить и делайте все пункты из списка по порядку. Чаще всего проблем с определением особенностей компании и нюансов взаимодействия с аудиторией не возникает. Но, чтобы создать логотип, подобрать хорошо сочетающиеся цвета и разработать фирменный стиль, нужны знания в дизайне. Можно очень сильно упростить себе работу с помощью одного из сервисов для создания логотипа и брендбука. Простой и интуитивно понятный сервис на русском языке. Вы можете ввести название, сферу деятельности, выбрать понравившиеся иконки, предпочитаемые цвета. Сервис выдаст разные варианты, которые можно кастомизировать по желанию.
Также можно получить готовые бланки визиток, документов. Looka Logo Maker. Простой англоязычный сервис, который позволяет подобрать понравившиеся варианты и предпочтительные цвета, после чего будет предложено несколько видов оформления. Их можно доработать в редакторе, после чего вы получите не только логотип, но и шаблоны оформления соцсетей и визиток. Online Logo Maker. Еще один англоязычный вариант, который позволяет подобрать понравившийся вариант оформления на основе готовых шаблонов или загрузив свою картинку. Можно получить готовые варианты для шапки сайта, баннеров, визиток. Удобная платформа с поддержкой русского языка, которая позволяет подобрать интересный логотип под разные сферы бизнеса.
Можно редактировать его — менять фон или расположение элементов. Также есть возможность создания подписей в электронные письма и аватаров в соцсети. Заключение Чтобы брендбук не пылился на полках, нужно использовать его в повседневной работе. В первую очередь ознакомить всех сотрудников, а также маркетологов, дизайнеров и всех тех, кому нужно использовать информацию из брендбука в работе.
Фирменный шрифт
- 10 трендов в дизайне логотипов на 2024 год
- Что такое брендбук и как правильно его оформить
- Do logo trends really exist, and if so, what's the best way to approach logo design in 2024?
- Брендбук: содержание и этапы разработки
- Брендбук 10-летия
- Брендбук Года педагога и наставника
Как брендбук помогает развивать бизнес
В новом брендбуке ВШЭ таким элементом стал фирменный шрифт. Чтобы установить шрифт — скачайте архив с нужным вам шрифтом, распакуйте его на своем компьютере, щелкните. ONDULINE общий гайдбук брендбук 2024 лёгкий файл. pdf. Что такое брендбук: что входит в понятие брендбука, какими бывают, как использовать и структура брендбука. Большие сибирские каникулы» Единая стилистическая концепция оформления (брендбук 2024) Баннеры, растяжки, плакаты, наклейки можно заказать в следующих организациях. Что такое брендбук. Брендбук — это надежная защита для образа вашего бренда. Разберемся, что это за документ и почему он нужен вам прямо сейчас. АРТ ПОЛИТЕХ. Приоритет 2030. Брендбук.
Что такое брендбук
2 008 объявлений по запросу «wildberries брендбук» доступны на Авито во всех регионах. это описание основных элементов идентичности и атрибутов бренда (суть, позиция, миссия, философия, ценности, индивидуальность). Брендбук — это руководство по фирменному стилю компании. Что такое брендбук и фирменный стиль: зачем они нужны бренду и что в них должно быть. Как создается визуальное «лицо» компании: стоимость разработки. Примеры лучших брендбуков. Уважаемые руководители ВСЕХ учреждений! Отдел образования информирует, что размещен бренбук Года семьи. Предлагаем ознакомиться и использовать при офо.
Брендбук это
Вас ждут стоковые изображения в HD по запросу «Брендбук» и миллионы других стоковых фотографий, трехмерных объектов, иллюстраций и векторных изображений без лицензионных. Брендбук кузбасса 2024. Концепция Кузбасса к новому году. Новогоднее оформление Кузбасс 2020. Фирменный блок / плашечное начертание Фирменный блок НАЦИОНАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ РОССИИ / ОБРАЗОВАНИЕ — основа графического стиля. Используется только слитно. Функциональная грамотность-необходимая компетентность. Рук-во по применению Год семьи ONDULINE общий гайдбук брендбук 2024 лёгкий файл. pdf. Что такое брендбук и фирменный стиль: зачем они нужны бренду и что в них должно быть. Как создается визуальное «лицо» компании: стоимость разработки. Примеры лучших брендбуков.
Символика Московского Политеха
Видеолекция про гайдлайн, в контексте айдентики. Завершающее видео про руководство фирменным стилем. В лекции рассмотрены отличия брендбука и гайдлайна. Брендбук Года педагога и наставника включает исходные материалы: официальный логотип, дизайн интернет-рекламы, наружной рекламы и другой полиграфической продукции. Большие сибирские каникулы». Электронная версия новогодней концепции 2024 года и рабочие исходные материалы по использованию фирменного стиля (брендбука) размещены. В статье рассказывается о том, что такое брендбук, зачем он нужен, каковы этапы его разработки и как правильно использовать брендбук.
Фотографии и рендеры
Всё создание завершает непосредственно передача готового документа заказчику в том виде, в котором он был заказан: только в электронном виде или ещё и в печатном. Заказчик получает на руки исходники элементов фирменного стиля. Чаще всего формат брендбука — Powerpoint и PDF, но бывает и печатная книга. Сколько стоит брендбук? Стоимость продукта зависит от формата, от того, с какими вводными компания уже приходите к профессионалу, и к кому она обращается — фрилансер или агентство.
Для того, чтобы создать сам документ, нужно сначала создать бренд, то есть продумать всю платформу, которая ляжет в основу этого брендбука. Если компания приходит без бренд-платформы, то соответственно сама разработка в агентствах стоит от 300 000 рублей и может доходить до 5 млн. Средний фрилансер сделает от 20-30 тысяч рублей. Но такой же детальной, качественной проработки бренд-платформы ждать не стоит.
Здесь будет продукт больше про визуальную составляющую, фирменный стиль, чем про маркетинговый анализ и глубокие смыслы. Если нет денег на полную разработку, то вы безусловно можно сделать самостоятельный анализ или нанять маркетолога, чтобы проработать целевую аудиторию, конкурентов, сделать SWOT анализ и продумать офферы по своему товару или услуге. А потом уже найти человека, отвечающего за визуал, который создаст для компании фирменный стиль товаров, дизайн рекламных баннеров, сайта и так далее. Здесь есть такой риск: учитывая, что на каждом этапе идет работа с разными командами или исполнителями, возможны разночтения и отсутствие того самого постоянства и единого сообщения.
Нужно ли обновлять брендбук? Брендбук обновляется только в том случае, если компания, бренд делает перепозиционирование, редизайн или ребрендинг полностью. В остальных случаях он не обновляется. Если в него входит, например, информация о продуктовой линейке, то если линейка меняется, эту информацию можно обновлять.
Но смыслы бренда и айдентика неизменна. В противном случае теряется узнаваемость. Всем ли нужен брендбук Проще сказать, что всем. Вот в каких случаях о брендбуке думать рано: Если компания не решила до конца, чем хочет заниматься, пробует и экспериментирует.
Бизнес — это не про необдуманные, а про осознанные риски и про умение принимать решения, владея информацией. Вслепую такие решения не принимаются. Если предприниматель ещё даже не выбрал точно нишу и может в любой момент передумать, если бизнес может закрыться через месяц после открытия, потому что нет потока клиентов, то не надо первым делом создавать брендбук. Не стоит руководствоваться принципом «хочу сделать красиво, потому что модно, хочу фирменный стиль».
Лучше адекватно оценить свою нишу, особенности и аудиторию. Если вы продаете овощи на рынке под тентом, конечно, вам не нужен брендбук. А если например автомойка, то нужен? Давайте на примере.
Есть обычная автомойка, которых на районе 10 штук. А есть, например, автомойка Black Star. И там, и там это одна ниша. Но есть абсолютно два разных товара, на разную целевую аудиторию, с разным впечатлением от взаимодействия с услугой.
Кем вы хотите быть?
Как его разрабатывать, какие есть разновидности и тонкости? Зачем и кому нужен брендбук компании Это реальное отражение бренда, перечень правил использования его атрибутов и элементов идентичности. Вы будете уверены, что рекламу оформят в корпоративных цветах, а в интерьер нового офиса добавят характерные особенности. Руководство дизайнера». А доверие помогает привлечь покупателей». Речь идёт о крупных предпринимателях.
Открываете филиал в другом городе, продаёте франшизу — отличный инструмент! Необходимо создать макет для продвижения, сувенир или вывеску с помощью своего рекламного отдела или сторонних работников — брендбук сэкономит время и силы. А если мы говорим о малом и даже среднем бизнесе, домашней студии, небольшом офисе, руководство которого не планирует расширяться? В этих случаях лучше вложиться в более значимые задачи. Что входит в брендбук Брендовая книга состоит из трёх основных разделов: Миссия, ценности, целевая аудитория. Визуальный стиль. Это руководство по использованию шрифтов, оттенков, логотипа, слогана, товарного знака, характеристик фотографий и текстов.
Особенности взаимодействия. Как общаться со СМИ, органами власти, клиентами, а конкретнее — как оформлять письма, давать интервью, вести блог — прописывают все эти моменты. Какие виды брендбуков существуют Шаг влево, шаг вправо — расстрел? Вот что точно не про разработку книги бренда. Это творческий процесс, и в каком виде родится конечный документ — решать заказчику.
Другими словами, от объемного брендбука отделили часть, посвященную стилистике, и назвали Гайдлайн. Гайдлайн 2. Логобук Подробное описание правил использования логотипа, его размеров, соотношений сторон, вариантов размещения и пр. Логобук также является частью брендовой книги, но может существовать и самостоятельно, если Ваш логотип требует особого внимания или содержит слишком объемное описание. Логобук Справочник для подрядчиков, выполняющих технические задания по производству рекламных материалов. В нем содержатся стандарты изготовления рекламных баннеров, полиграфической и сувенирной продукции. Кат-гайд 4. Маркетинг-кит Внешне напоминает брендбук в печатном варианте. Основное отличие в том, что брендовая книга нацелена в основном на внутреннее использование и описание концепций бренда. А вот маркетинг-кит ориентирован на клиента и передает коммерческое предложение. Маркетинг-кит Структура брендбука Структура брендовой книги может отличаться в зависимости от масштабов компании и целей ее создания. Однако существует некая стандартная структура, от которой необходимо отталкиваться в процессе создания брендбука - о ней я сейчас и расскажу: Идеология бренда. Может включать описание истории компании, сферы деятельности, организационной структуры, миссии , ценностей и концепции развития; Целевая аудитория. Содержит информацию о потребителях. Задает параметры, на основе которых осуществляется вся деятельность по взаимодействию с клиентами; Логобук. Передает инструкции по использованию логотипа: размеры, цвета, рекомендации по размещению, варианты фоновых изображений, недопустимые форматы; Гайдлайн. Включает максимально подробное описание цветовых решений в разных вариациях и их коды, названия. А также характеристика шрифтов и их и размеры; Деловая документация. Макеты фирменных бланков, заявлений, договоров, визитных карточек и других деловых бумаг, в соответствии с требованиями; Фирменная презентация. Шаблоны презентаций Power Point: титульный лист, слайд с текстовой информацией, образцы использования схем, графиков, таблиц; Выдохнули, продолжаем... Шаблоны, размеры и рекомендации по оформлению и наполнению рекламных буклетов, постеров, плакатов, календарей, каталогов и пр. Варианты фирменных шариковых ручек, блокнотов, ежедневников, магнитов, кружек, пакетов и прочей продукции в разных вариациях; Имиджевая продукция. Шаблоны бейджей, флаеров, одежды, флагов и других элементов, необходимых для проведения имиджевых мероприятий; Наружная реклама. Прототипы вывесок, баннеров, уличных указателей, кабинетных табличек, рекламных стоек, то есть любых рекламных конструкций; Спецодежда. Описание допустимого внешнего вида сотрудника в зависимости от занимаемой должности: стиль, цвета, длина юбок. И эскизы элементов; Интерьер. Подробная инструкция и элементы дизайн-проектов офисов, помещений, рекомендации по строительным материалам и цветовым решениям; Корпоративный транспорт. Принципы применения фирменных решений на легковом, грузовом, общественном транспорте, в корпоративных и рекламных целях. Естественно, для каждого бизнеса состав брендбука, то есть его структура, может отличаться в зависимости от целей и задач брендбука или от сотрудников, которые будут его использовать. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. Теперь давайте определяться, кто же его будет создавать. И вариантов тут не много: обратиться в специализированную студию дизайна, нанять фрилансера или использовать ресурсы компании. Далее разберем подробнее. Подрядчик Если Вы решили нанять подрядчика, то давайте разберем самые основные моменты, на которые стоит обратить внимание, чтобы результат Вас не разочаровал. Договор Заключение договора - один из самых важных этапов работы над брендбуком. Это Ваше подспорье и гарантия выполнения работ. Отдайте предпочтение компании, которая не побоится заключить с Вами документальное соглашение на сотрудничество. Дизайнерская фирма: При обращении в специализированную дизайнерскую фирму, будьте уверены, что все Ваши договоренности будут подкреплены документально. Заключить договор - главное условие работы таких организаций. При этом Вам заранее будет известна стоимость работ и сроки их выполнения. За несоблюдение условий договора предусмотрены санкции и неустойки. Фрилансер: Большинство фрилансеров, в свою очередь, не обладают даже статусом индивидуального предпринимателя. Следовательно, о заключении договора и речи быть не может. Максимум, что дадут Вам фрилансеры - это клятва на учебнике алгебры за 7 класс о завершении работы в назначенное время. Профессионализм Второй важный критерий при выборе подрядчика - это профессионализм. Не забывайте о том, что на выходе Вам нужен качественный продукт, который будет ежедневно использоваться, а не пылиться на полке. Дизайнерская фирма: Попросите дипломы и сертификаты о повышении квалификации дизайнера, который будет с Вами работать, ознакомьтесь с портфолио. Прежде чем сделать выбор, сравните деятельность нескольких фирм, отдайте предпочтение той, что вызывает больше доверия. Фрилансер: Не все фрилансеры обладают достаточным багажом знаний и опыта, большинство из них - самоучки. Прежде чем начать работу с представителем фриланса, убедитесь в его квалификации и достоверности предоставленных отзывов.
Онлайн версия, часто встречающаяся на корпоративных сайтах компаний. Удобный на сегодня вид брендбука, который можно выслать желающим на почту или загружать на флеш-носитель. Больше подходит, как дополнение к печатной книге. Оформить brand book удастся также в виде отдельного лендинга или многостраничника. В этом случае для представления информации нет никаких ограничений — верстка web-страниц позволяет вставлять тексты, фото, видео, графику и т. Интерактивный вид брендбука, который стали применять с недавнего времени. Обычно это бывает просто нарезка из PDF или ролик. Основные главы брендбука просто вывешиваются на стены офисов компаний. Такое можно часто встретить у сотовых операторов. Примеры брендбука Теперь для лучшего понимания, что такое руководство по фирменному стилю, рассмотрим 10 примеров brand book известных в мире компаний. Основная идея компании — продавать газированный напиток. Ради этого придуман слоган: «наслаждайся жизнью и будь счастлив». Пей Кока-Колу фантастический продукт , чтобы не только утолить жажду, но и чувствовать себя бодрым и радостным каждому новому дню. В брендбуке описываются главные фишки бренда — шрифт Spencer, оригинальная бутылка, яркие цвета. Сегодня они легко узнаваемы всеми. В качестве слогана компания использует афоризм Черчилля: «Кто владеет информацией — владеет миром». Мировой лидер пива использует брендбук, в котором даются ясные правила по использованию элементов дизайна. В частности, благодаря этому компании удается много лет удерживать позицию номер один среди международных производителей ячменного напитка. Книга открывается слоганом — живи на яркой стороне. Примечательно, что первый брендбук этого оператора сделало бренд-консалтинговое лондонское агентство Wolff Olins. Beeline появился в облике пчелы, стал узнаваемым на каждом шагу. Визуальный образ создали мастерски — ярко, просто, дружественно и настраивающим на положительные эмоции. Руководство по фирменному стилю Билайн можно скачать в PDF на сайте issuu. Главный мировой производитель ПО публикует ясные и толковые правила по единству элементов. Концепция Майкрософт строится на убеждении, что их продукты способны изменить мир. После 2012 года компания создала ребрендинг, который затронул все программы для различных устройств. Сегодня более 1 млрд. Банк Москвы.
Оформление по Брендбуку "Зима в Подмосковье 2024"
Именно поэтому онлайн гайдлайны компании очень специфичны. Они включают в себя различные рекомендации по использованию бренда в пользовательских интерфейсах, средствах коммуникации, корпоративном брендинге, корпоративных звуках, кинофильмах, автоспорте и дилерских центрах. Существуют даже правила соотношения и выравнивания для использования их логотипа в любых брендинговых материалах. Carrefour Широкая цветовая палитра и живые макеты дополняют богатую, красочную историю бренда Carrefour.
Их руководство по использованию бренда фокусируется на том, чтобы быть теплым, открытым и связанным с окружением бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, этот подход отлично подходит для достижения их цели - стать признанными и уважаемыми за их приверженность к обслуживанию клиентов. Если вы создаете гостеприимный "семейный бренд", который стремится привить чувство знакомости и теплоты, брендбук Carrefour может послужить отличным источником вдохновения.
Shazam Это приложение, принадлежащее компании Apple, позволяет легко идентифицировать песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и практически в любом другом месте. Компания применяет такой же прямолинейный подход в своем брендбуке , как и в пользовательском интерфейсе. Она объясняет, какую важную роль играет ее логотип в идентификации бренда, и как сочетать логотип с водяным знаком в различных контекстах.
Shazam также использует немного юмора в своем руководстве по фирменному стилю, чтобы сохранить веселье и интерес, в то же время подчеркивая индивидуальность бренда. Netflix Спустя более 20 лет после своего рождения компания Netflix продолжает набирать популярность, являясь краеугольным камнем на рынке медиа по запросу. Естественно, логотип компании и значок "N" практически превратились в самостоятельную сущность.
Поскольку бренд компании узнаваем в основном благодаря этому, компания не уделяет слишком много внимания в своих гайдлайнах , кроме логотипа и значка. Это показывает, что брендбук должно соответствовать масштабам вашего бренда. Иногда основы - это все, что вам нужно для эффективного поддержания порядка.
У организации даже есть другое название для 60-страничного документа - " Руководство по стандартам графики ".
Концепция с горизонтом в брендбуке ВТБ содержит философию и принципы дизайна бренда: широкая география группы и ее международное значение. Основными атрибутами нового бренда, разработанного компанией Interbrand , стали «крыло», логотип и синий цвет.
В дополнительных активах бренда появился «горизонт», на основе которого построен новый корпоративный стиль. Изменилось название банка, теперь вместо длинного и непроизносимого на европейских языках «Внешторгбанк» появилась аббревиатура ВТБ англ. Анализ конкурентного поля показал, что название уникальное и не встречается в европейском правовом поле.
Идея с образом горизонта и крыла с самого начала звучала очень притягательно, но визуальные решения, на мой взгляд были спорными. Простота идеи перечеркивалась в прямом смысле линией горизонта, который рассекал логотип пополам. Это очень спорное решение исчезло в новом ребрендинге 2017 года.
В декабре «крыло» трансформировалось до простых 3-х вертикальных полос и необходимоть в «горизонте» исчезла. Скачать брендбук ВТБ 2006 г. Сегодня Альфа-Банк —это высокотехнологичный банк с полным комплексом услуг корпоративным и частным клиентам.
В 2005 году Альфа-Банк объявил о начале изменения своего фирменного стиля. Новый логотип банка состоит из трех частей: уникального графического написания слова «Альфа-Банк», большой красной буквы «А» и горизонтальной черты под этой буквой. Все элементы выполнены в ярко-красном фирменном цвете.
Разработкой нового фирменного стиля занимался один из лидеров в области брендинга, независимая международной компания SCG London. Руководство по использованию фирменного стиля Альфа-Банка является образцом идеального документа.
Фон 300 лет Кузбассу. Флаг 300 лет Кузбассу. Счетчик отсчета 300-летия Кузбасса.
Новый год Кузбасс 2023. Элементы фирменного стиля игр дети Азии. Кузбасс новогодний сохраняя традиции 2023 фото. Новокузнецк город трудовой доблести. Город трудовой доблести логотип.
Город трудовой доблести Новокузнецк логотип. Новокузнецк город трудовой доблести 2020. Концепция новый год Кузбасс. Кузбасс новогодний сохраняя традиции. Кузбасс новогодний сохраняя традиции 2023 брендбук.
Развитие Кузбасса. Прокопьевск территория опережающего развития. Дети Азии 2023 Кузбасс рисунки. Что такое международных игр «дети Азии» в Кузбассе. Зимняя форма дети Азии 19 год.
Бренд 300 лет Кузбассу. Марка к 300 летию Кузбасса. Почтовые марки России 2021. Брендбук программные решения для бизнеса. Компетенция программные решения для бизнеса.
Региональный Медиахолдинг Кузбасс. РМХ Кузбасс. Региональный Медиахолдинг Кузбасс логотип. РМХ Кузбасс лого. Мастерские Ворлдскиллс логотип.
Брендбук мастерские Ворлдскиллс. Брендбук Ворлдскиллс 2022. Стандарты Ворлдскиллс логотип. Кузбасс логотип. Эмблема к 300 летию Кузбасса.
Презентация Кузбасс 300. Кузбасс 300 лет история. Презентация к 300 летию Кузбасса.
Для брендирования материалов и ресурсов участников проекта. Размещение логотипа — на одном уровне, пропорционально партнерскому логотипу.
Запрещается применять брендбук: Юридическим и физическим лицам, не являющимся участниками проекта «Передовые инженерные школы» С искажением пропорций С измененной палитрой фирменного цвета В целях получения коммерческой или материальной выгоды Нажимая на «Скачать правила», я соглашаюсь с описанными выше правилами применения брендбука «Передовые инженерные школы» Остались вопросы?